敦煌商标乱象该休矣！别让千年国宝沦为投机者的敛财工具

  中华新闻社(记者 常建国)敦煌，是中国顶级文化IP，是世界级文明坐标，是属于国家、属于民族的公共文化瑰宝，绝非任何人可以私占、倒卖、透支的个人资源。然而多年来，抢注成灾、囤积成风、假冒横行、低俗滥用、监管滞后的商标乱象久治不绝。一场肆无忌惮的“敦煌IP收割运动”持续透支千年文脉的价值与尊严。乱象积弊太深、伤害太重，敦煌商标之乱，再也不能容忍，必须彻底清场、全面根治！

 

  当前敦煌商标最大的荒诞，就是国宝之名，掌控在逐利闲人之手。

 

  一段时期内，由于地方知识产权前置保护缺位、品牌战略意识滞后，大量外地投机商人瞄准漏洞疯狂抢注、批量囤积。“敦煌”“莫高窟”“飞天”“丝路”“月牙泉”等顶级文化符号，被个人、外地企业大面积抢注，覆盖衣食住行数十个类别。出现了极其荒唐的现实：敦煌守着千年文化，却无权自用；外人从未深耕敦煌，却手握商标坐地收割。

 

  大量核心商标被抢注后并不投入产业、不做文化开发，只是闲置囤积、待价而沽，纯粹沦为资本炒作、高价倒卖的套利筹码。公共文化资源被私人垄断，本土文旅企业处处受限、步步受制，优质文化资源白白浪费，本土产业发展被严重掣肘。这不是市场竞争，这是赤裸裸的文化资源掠夺。

 

  比抢注更恶劣的，是泛滥成灾的假冒授权与低俗化滥用。

 

  如今市场上，打着“敦煌官方授权”“敦煌联名”“敦煌文创”的产品铺天盖地、鱼龙混杂。绝大多数所谓“敦煌产品”无审核、无授权、无标准，全是商家自封、自我炒作、自我贴金。一些商家毫无文化敬畏，肆意剪裁、扭曲、篡改敦煌壁画艺术形象，把庄严神圣的飞天造像、传统壁画元素，粗暴嫁接低端日化、廉价饰品、网红快消品，把顶级文明遗产糟蹋成流量噱头，把千年文脉矮化为地摊商业符号。

 

  更有甚者，以次充好、以假乱真、虚标价值、割韭菜式营销，劣质产品充斥市场，假货劣货横行渠道。消费者花高价买“敦煌文化”，买到的却是粗制滥造、低俗恶搞、毫无文化内涵的工业垃圾。透支的是敦煌口碑，砸掉的是千年金字招牌，伤害的是整个国家的文化形象。

 

  乱象久治不愈，根源在于违法成本太低、监管太软、惩戒太轻、机制太弱。

 

  长期以来，商标恶意囤积成本极低，侵权冒用查处偏软，虚假授权多数止于整改、不痛不痒。大量侵权行为隐蔽化、线上化、碎片化，监管存在盲区，投机者肆意钻空子、肆无忌惮捞好处。守宝者被动、盗宝者猖狂，护牌者艰难、毁牌者得利，这种畸形生态，让敦煌IP常年处于“被蚕食、被掠夺、被滥用”的弱势地位。

 

  更值得反思的是：世界级文化IP，长期处于无系统保护、无严格准入、无统一标准、无强力维权的“四无状态”。公共文化资产任由私人瓜分、商业随意消费、市场肆意糟蹋，暴露的是治理短板、制度漏洞和文化保护的松懈滞后。

 

  文化IP不是无主荒地，历史遗产不是私人私产。敦煌二字，承载的是中华文明的厚重底气、丝路文明的至高荣光，绝不允许沦为少数投机分子的摇钱树、提款机。

 

  整治敦煌商标乱象，不能小修小补、不能温柔劝导、不能姑息纵容，必须重拳治乱、铁腕整治、标本兼治。

 

  监管部门必须动真碰硬，开展专项雷霆整治，全面清查囤积商标、恶意抢注、虚假授权、侵权冒用行为，对典型乱象从严从重处罚、公开曝光、形成震慑。对长期闲置、恶意囤积、牟取暴利的商标，依法宣告无效、收回公共文化权属，让流失的国宝IP“名归其主、权归其公”。

 

  同时要补齐制度短板，建立敦煌文化IP全品类、全覆盖、全链条的知识产权保护体系，设立官方统一授权通道、统一审核标准、统一使用规范，杜绝随意化、低俗化、商业化滥用，从源头斩断无序牟利链条。坚决守住文化底线，严禁国宝符号被低俗消费、恶意篡改、过度商业化。

 

  千年敦煌，容不得市井投机糟蹋；民族文脉，经不起反复透支损耗。

 

  商标乱象该终结了，IP掠夺该叫停了，野蛮生长该清零了！还敦煌文化尊严、还公共IP纯粹、还市场秩序清朗，让千年丝路明珠，真正以庄重、纯粹、高级的姿态，照亮中华文明的未来。